Contenu de la formation

  • 2

    I - Greenwashing : de quoi parle-t-on ?

  • 3

    II - Pourquoi le Greenwashing est-il problématique ?

    • Pourquoi le Greenwashing est-il problématique ?

  • 4

    III - Les risques pour l’entreprise

    • Les risques pour l’entreprise

  • 5

    IV - La régulation française et ses limites

    • La régulation française et ses limites

  • 6

    V - Les principaux signes de Greenwashing

    • Les principaux signes de Greenwashing

  • 7

    VI - Les tendances du Greenwashing

    • Les tendances du Greenwashing

  • 8

    VII - Une publicité plus responsable est possible

    • Une publicité plus responsable est possible

  • 9

    VIII - Loi climat et résilience : quels changements attendus sur le volet Greenwashing ?

    • Loi climat et résilience : quels changements attendus sur le volet Greenwashing ?

Publics cibles de la formation

  • Les acteurs de la filière marketing, communication et publicité, chez l’annonceur et en agence conseil.
  • Les responsables juridiques dans les entreprises.


Objectifs et compétences visés 

  • Mieux comprendre les risques associés au greenwashing.
  • Approfondir la connaissance des règles déontologiques et des principaux signes de greenwashing.
  • Maîtriser les leviers d’action vers une utilisation proportionnée et claire de l’argument écologique dans les publicités et les communications.
  • Identifier les ressources disponibles.

Le formateur

Mathieu Jahnich est consultant-chercheur en marketing, communication et transition écologique.

Il aide les entreprises et les organisations à répondre aux attentes sociétales et à relever les défis de la transition écologique et solidaire grâce à une communication et un marketing plus responsables, avec une posture « de la recherche à l'action ».

Normalien et Docteur en communication (ENS Paris-Saclay), Mathieu Jahnich est enseignant à SciencesPo et il intervient auprès de l’ADEME pour réaliser le « Bilan ARPP-ADEME publicité et environnement » et rédiger le « Guide ADEME de la communication responsable ».

Il conseille des PME et de grandes entreprises sur leurs stratégies RSE, marketing et communication et les accompagne dans la montée en compétences de leurs équipes.

Site internet : Mathieu Jahnich

LinkedIn :